日前，记者通过知情人士了解到，由国内厨柜巨头欧派厨柜投资千万元，占地高达3500平方米（相当于近十个国际标准篮球场大小）的全球整体厨房体验中心已进入试营业阶段。这间“超级厨房”的诞生标志着国内乃至世界上最时尚、最前沿的厨柜将在这里一览无余。

试水新渠道模式

据全国工商联橱柜专业委员会会长姚良松介绍，目前国内橱柜商的销售渠道主要集中在 “家居卖场、网络销售、体验馆”。其中以红星美凯龙、居然之家等为代表的“卖场”占据主流消费；近年来随着互联网的兴起，以搜房、焦点装修家居网为代表的新生派网络销售渠道也呈上升趋势，但短时间内仍旧处于配角地位；2006年10月科宝?博洛尼于广州建成上千平方米的博洛尼家居体验馆，它包括整体家装、整体厨房、整体卫浴、内门系统、整体家具、灯具配饰、沙发布艺、地板主材。

自上世纪90年代初，欧派厨柜率先将整体厨房概念从欧洲引入中国后，已连续十余年稳居行业首位，目前欧派厨柜的旗帜已插遍大江南北、长城内外。时至今日，欧派厨柜已拥有1000余家专卖店分布于全国各地的各个家居卖场内。为了寻求更广阔的市场销售渠道，进而展现“中国整体厨房第一品牌”的整体实力，欧派厨柜投入巨资打造新的销售模式。

欧派厨柜此次所打造的销售模式类似于科宝?博洛尼的体验馆，但绝不等同于“体验馆”，如果说科宝?博洛尼的体验馆展现的是一个家，那么欧派厨柜则是将消费者带入一个3500平方米的现代整体厨柜体验中心。

姚良松会长表示，随着欧派、科宝?博洛尼等实力派企业的不断创新、投入，中国橱柜业将有望迎来新的营销渠道的变革。但短期内“卖场”仍旧是包括欧派、科宝等在内的橱柜企业的主流销售渠道。

“超级厨房”助力“新巅峰计划”

在过去的2008年因受房地产、股市、物价等不利因素的影响，国内橱柜业均受到不同程度的打击，尤其是对于中小型企业而言，轻则削减利润，重则关门歇业。然而，风浪只能对那些小帆、小舟有所影响，欧派这艘航空母舰在风雨中尤显强劲有力。以北京市场为例，其市场占有率就如同欧派北京分公司总经理高进的名字，一路高歌猛进——如果有人问北京现在最畅销、最火的厨柜是哪个品牌，恐怕没人会怀疑它的名字叫“欧派”。

2008年3月5日，欧派厨柜高调启动以欧派未来三年发展战略为核心的“新巅峰计划”。欧派“新巅峰计划”，跨越了“蝶变2008”、“飞飏2009”、“炫动2010”三个发展阶段，分为产业战略、营销战略、制造战略三大主体内容，又称“欧派全面建设名牌体系三年战略规划”，其核心是以国际品牌企业为参照坐标，构建现代企业集团运营模式，吸纳、整合、优化资源配置，从产业、制造、营销角度，全面建设、实施品牌管理体系，以全方位、分阶段、高水准的品牌建设强力推动欧派稳健、可持续的发展。

此次，欧派于北京所打造的全球现代整体厨房体验中心无疑在营销战略上迈出了坚实而重要的一步，有业内人士分析道，这一步将有望加快“新巅峰计划”的步伐，同时进一步夯实欧派的渠道霸主地位。但是否能够真正对“新巅峰计划”起到助推作用，还有待市场进行最终的考验。